连锁店铺色彩设计要考虑到哪些因素?

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2011-07-22 15:34:00 来源: 神州加盟网  有1131人参与
  • 经营范围:连锁店
  • 门店数量:279家
  • 单店投资额:1~5
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  1.色彩冷暖

    色彩可以对消费者的心情产生影响。从视觉科学上讲,彩色比黑白色更能刺激人的视觉神经,因而更能引起消费者的注意。每逢节日,各报报头的套红,色彩夺目,使人顿觉眼前明亮,精神为之一振。彩色能把商品的色彩、质感、量感等表现得极近真实,因而也就增强了顾客对销售商品的信任感。

    红色、黄色、橙色三种颜色,通常被认为是“暖色”,一般在有希望、温暖、热情、亲近等感觉时使用它们。例如,餐馆应该运用这些色彩,再配以烛光和壁炉,对顾客的心境产生影响,使他们感到温暖、亲切。

  蓝色、绿色和紫罗兰色被认为是“冷色”,通常用来创造雅致、洁净的气氛。在光线比较暗淡的走廊、休息室,以及零售店铺中希望使人感到比较舒畅、比较明亮的其他场所,应用这些色彩,用处会较好。棕色和金黄色被认为是泥土类色调,可以与任何色彩配合。这些色彩也可以给周围的环境传播温暖、热情的气氛。

  2.色彩语言

    不同商品各自独特倾向的色彩语言,顾客更容易辨识商品并产生亲近感。这种作用在零售店铺里特别明显:暖色系统的货架,放的是食品;冷色系统的货架,放的是清洁剂;色调高雅、肃静的货架上,放的是化妆用品……这种商品的色彩倾向性,可体现在商品本身、销售包装及其广告上。有经验的人,一看广告的色调,就知道宣传的是哪一类商品。

    3.消费者的色彩感觉

    人们对色彩的感觉来自物理的、生理的、心理的几个方面。由于人们从火和太阳那里获取了温暖,自然就形成了一种直觉的心理反应:红色给人以温暖的感觉;蓝色给人以清冷的感觉;白色使人想到冰天雪地,给人冷清的感觉;而黑色则是吸收光热的,能给人以暖和的感觉。色彩能给人基本的心理感觉,它在掺入了人们复杂的思想感情和各种生活经验之后,也就变得十分富有人性和人情味儿。如表反映了色彩设计中的色彩感觉与色彩情感。

    了解了色彩的这些规律,对零售店铺购物环境设计中的色彩处理、装饰物品的大小、位置的前后、色彩的强弱等,都是很有帮助的,它可以提高零售店铺购物环境的整体用处。

    色彩设计中的色彩感觉与色彩情感

  色彩种类

  色彩感觉

  色彩情感

  色彩种类

  色彩感觉

  色彩情感

    红色

    

    刺激

    黄绿色

    中性

    较安静

    绿色

    

    安静

    青绿色

    

    很安静

    青色

    较冷

    较刺激

    紫绿色

    较冷

    较刺激

    紫色

    中性

    少刺激

    紫红色

    稍暖

    较刺激

    4.商品形象色

    不同的商品有不同的色彩形象,在设计连锁店铺卖场时,一定要正确处理一些大类商品的特点和习惯色调同连锁卖场的关系。例如:

    服装讲求用色得体与合适。男性服装,取明快的色调,以显示其活力和气魄,粗犷有力;女性服装,则取和谐、柔和的色调,烘衬温柔的女性美。

    食品要求安全与营养,多采用暖色系列。

    化妆品、护肤品等美容产品,多用中性色调和素雅色调。如淡淡的桃红色,给人以健康、优雅与清香感。

    工矿机电产品,讲求科学、实用与效益,多用稳重、沉静、朴实的色调,稍加有活力的纯色,如用红、黑、蓝色,给人以坚定、耐用的感觉。

    玩具和儿童文具,讲求兴趣与活泼感,多用鲜艳活泼的对比色调。

    药品,讲求安全与健康,多采取中性色彩系列。如偏冷色调给人以安宁不躁之感;蓝色、银色给人以安全感;浅红、金红色给人以元气、阳气、健康与活力的感受。

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