早教市场狂热扩张,防御战已打响

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2011-12-20 10:50:00 来源: 神州加盟网  有1148人参与
  • 经营范围:孩子的早期开发培养
  • 门店数量:90家
  • 单店投资额:5~10
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  全球加盟网从连锁经营协会发布的“2011年度特许经营智慧之选景气调查”结果显示中了解到,儿童教育培训连续3年被选为具成长且智慧之选经营率很高的行业。另据有关预测,学前教育的市场规模在2013年将达到990亿元,2009-2013年的年均复合增长率将达到21%。

  早教市场狂热扩张

  根据儿童市场咨询公司艾索咨询的一项调查显示,超过50%的父母将离家近作为选择早教机构的优先要素。广撒网,多捕鱼,这是早教行业骨血里原始的冲动。而自2008年大量资本进入早教市场后,圈地硝就越燃越烈。据幼儿园教育机构董事长史燕来介绍,幼儿园已经走向了从三四百家向八百家迈进的阶梯。

  幼儿园自获得美国艾威基金青睐,融得当时早教市场中很大一笔资金之后,在短短3年内,将触角伸向了全国280多个城市,开办400多家亲子园和50多家高品质的双语幼儿园,从业人数近万余人。史燕来说:“平均每周有10万个家庭走进幼儿园早教课堂。”幼儿园强势扩张,竞争对手亦在催马上路。在望京,与幼儿园仅3个街区之隔,直线距离不到2公里,价格偏贵且为美式教育的也在附近。

  面对市场扩张所呈现的狂热状态,自落地以来一直坚持美式教育、谨守直营路线的天才宝贝终于也绷不住了。2010年底,天才宝贝开始正式对外开放加盟模式。按照天才宝贝的计划,预计2012年将完成全国百家中心的布局。

  防御战已打响

  除了扩张规模,所有的大型连锁幼儿园都在考虑,如何让质量跟上扩张脚步。国内多数早教机构均采用加盟模式,这种模式可以迅速扩大品牌效应,却给标准化管理带来了很大困难。

  “热钱的进入,意味着行业发展速度加快,这将带来很大物力和人才的竞争。”贾军说,“目前整个连锁机构的人员流动率有30%,在同行中要低很多,只有15%。”正因如此,已经有建设大规模人才基地的计划,定向培养0-3岁幼儿教师,为自己庞大的、还在迅速扩张的公司提供好的人才。

  大型早教连锁机构一直没有停止对课程的研发力度。贾军称已逐渐摸到这个行业发展规律的触角,那就是从校园到家庭的延伸。基于这个理念,出品了早教产品,为家庭教育提供资料和工具。目前,已经初步形成了以“家庭”“学校”“社会”三位一体化的早教解决方案。幼儿园从成立之初就组织了专门的教研团队,由学前教育、心理学、社会学等领域的组成。今年9月份,幼儿园自主研发的《竹兜快乐家庭》包含dvd光盘、绘本读物、认知读物等8大组合,解决了家庭教育无从下手的短板。它与的早教产品一样,是争抢早教市场需求的代表作之一。这场市场开发战,才刚刚拉开帷幕。

  摆脱早教市场同质化的困局,是每个有野心的早教机构均在努力探索的问题。但选址、装修、课程研发、教师培训,无一不耗资巨大。没实力的机构玩不起这些烧钱的游戏。据《学前教育投融度研究报告》显示,截止到2010年12月,国内儿童早教加盟有包括幼儿园教育机构、大地幼教机构、宋庆龄国际幼儿园、先策教育机构、教育集团、国际早教机构等在内的175家学前教育机构获得智慧之选和私募股权智慧之选基金的注资,涉及金额超过16亿美元。这个数字还会继续上扬。

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