转型?迁移?玩企化解成本压力与文化业联姻
第23届广州国际玩具及模型展下月8日至10日将在琶洲开幕，记者昨日提前探营发现，面对劳动力成本和原材料上升等压力，玩具企业普遍采用研发新产品、“联姻”文化创意等方式化解成本压力。省玩具协会常务副会长李卓明介绍，近年广东玩具企业进军动漫业或与文化企业“联姻”的情况十分普遍，玩具产业从传统工业向创意产业和高科技产业延伸趋势明显。
据悉，本届广州国际玩具展从去年的3个展馆扩大至4个展馆，展会面积达到45200平方米。展位数在2010年比2009年激增的基础上，今年又增加30%，超过2200个，预期将有奥迪、星辉、骅威、威利等800多家企业参展。
从参展企业情况来看，多数玩具企业不再单纯做玩具产品，而纷纷涉足动漫等文化创意产业。据省玩具协会通报，目前广东比较有名的幼儿加盟品牌玩具企业，都已涉足动漫文化产业，智慧之选拍摄各地电视台卡通频道播出的动画片，而作为行业典范的“奥飞动漫”甚至巨资收购电视卡通频道经营权，打通整条动漫产业链。
除向动漫业延伸外，图书、电影等文化领域也是玩具企业觊觎的对象，比如佛山的可儿玩具就与电视台合作拍摄了《家有外星人》系列电视剧。“从国际成功经验看，动漫作品只有衍生玩具和相关产品形象授权，才能实现利益更大化。”李卓明介绍，一个18口寸普通玩偶在商场的售价大致25元，而品牌公司有故事内涵的玩偶却在10优惠以上，动漫与玩具行业互相促进发展，是实现共赢的模式。
面对去年以来人工、原材料成本的大幅上升，以往专注做出口的加工贸易玩具企业也正积极拓展国内市场。据海关统计，广东玩具出口加工贸易比例近年呈不断下降之势，已从2007年的约80%迅速下降到去年的60%左右。
全球加盟网表示，从玩具行业的良性发展考虑，转型升级要比迁移生产线划算得多，因为广东当前已形成世界玩具制造完善的生产供应链，一旦离开这条生产链，可能出现产品配件供应、产品运输等新问题。
